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加多宝换金装再添“谍照疑云” “百家罐”叫板可乐“昵称瓶”

发布日期:2015-03-20  来源:中国食品网   浏览次数:6480

 继“土豪金”谍照后,备受关注的加多宝换装一事似乎又有“新花样”。

中国食品网讯

 

  继“土豪金”谍照后,备受关注的加多宝换装一事似乎又有“新花样”。

  3月20日下午,和讯网论坛上,一名自称是加多宝某包装印厂供应商的网友称,此前上海联合制罐厂传出的“土豪金”谍照是“流料”,加多宝拟推的新包装是一套集齐全中国“百家姓”的金罐包装,并附上了一批“高仿真”的新谍照,不过这次并非只是简单的换一个颜色”,而是将过去红底黄字彻底颠覆,推出全新概念的“百家姓”金罐。

  事实上,从去年底的换装传闻,到12月底的新包装创意征集,到前天的第一批土豪金谍照流出,再到今天的大量“百家姓”概念罐谍照流出,有关加多宝换装的消息已闹得沸沸扬扬,并引来了各方猜测和热议。

  近日,据认证名为“糖烟酒周刊食品版”的微信号来自消息人士的爆料称,加多宝已确定换色,“土豪金”新罐已于上周末开始大规模量产,并称新版凉茶不排除端午节前部分上架的可能。还配发了一系列号称从上海联合制罐厂流出的加多宝“土豪金”新包装谍照和“有你更金更彩”宣传语。该消息一出,旋即引起各界关注,随后,包括北京商报、京华时报、北京青年报、证券日报等多家主流媒体对此进行了跟进报道,而人民网财经频道、21世纪经济报道、新浪财经、凤凰财经等主流媒体也纷纷转载了相关消息。

  虽然,就“土豪金”新装也好,“百家姓”金罐也好,加多宝方面始终表示沉默,对外一律回应称“目前没有收到有关更换包装的通知。” 不过,随着各大媒体和行业各界的卷入,坊间对加多宝换装真相显得愈发期待。有网友认为,“百家姓”概念罐的创意“出其不意”甚是妙计,也有人认为“土豪金”的定位更符合加多宝身份。也有网友认为,“百家姓”的概念有国际范儿,将极具“中国风”的中文姓氏融入到包装中去,在创意高度上比肩可口可乐的“昵称瓶”。

  “个人觉得加多宝很聪明,媒体不知道帮他们发了多少免费的稿子。无论是‘土豪金’和‘百家姓’金罐的真假难辨,还是‘百家姓’PK可口可乐‘昵称瓶’的创意,这一系列的营销手段引起了很大的关注。”食品行业资深媒体人张民认为,“从长远来看,直接换包装,不在‘红罐’这个概念上纠缠是一个更明智的选择。这样一来,加多宝不玩了,作为‘跟随者’的王老吉反而就更被动。”

  

 

  对外界纷纷扬扬的加多宝换新装猜测现象,业界资深评论员许某表示,从前两年的“官司营销战”来看,加多宝对其新包装的打造也是有备而来的,并非单纯的被动应战。经过过去两年的铺垫和培养,目前加多宝的管理团队、销售渠道和消费者层面都已建立了足够的信任,加上“销量七连冠”的品牌知名度背书,此次换装,最终无论花落“土豪金”还是“百家姓”金罐,也都有足够的经验和抗压力去应对可能风险和压力。

  “加多宝原来的红色包装品牌标识很高,但这次换装无论是‘土豪金’还是‘百家姓’金罐,都是完全重新设计的包装。与原包装相比,‘土豪金’的改动相对更强调视觉冲击,而‘百家姓’概念罐,除了视觉变化外,更重要的是从创意上的颠覆,这个思路的出发点已经完全跳出原来的框架束缚。” 北京一不愿透露姓名的营销管理专家认为,倘若加多宝土豪金新包装是“百家姓”罐的推广,那么这种品牌推广上的创新,不仅是将产品与竞争对手区隔开来,而且,还利用“中国风的姓氏”直接叫板可乐“网络版的昵称瓶”,达至一箭双雕的传播效果。

 

 

 

 

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