1890年,汤姆斯.立顿正式推出立顿红茶。他的广告语是“从茶园直接进入茶壶的好茶”,同我们今天说的从“田间到餐桌”有异曲同工之妙。
1890年,汤姆斯.立顿正式推出立顿红茶。他的广告语是“从茶园直接进入茶壶的好茶”,同我们今天说的从“田间到餐桌”有异曲同工之妙。
对立顿的第一印象就是包装上非常明朗的黄色。光明有活力。喝过它的第一款茶是草本系列的清衡茶,名字很好听,大概成分是绿茶、菊花等。并不是很好喝,因为没有添加糖分,只有淡淡的苦味。朋友买了一款欣情茶,里面配有桂花,闻起来非常的香,我便跟她换来喝,微甜,喝下去,嘴巴里都是桂花的香。
但其实立顿的主打产品还是红茶,1898年,立顿被英国女王授予爵位,得到“世界红茶之王”的美名。1992年,立顿进入了中国市场,才慢慢根据市场,推出绿茶系列,奶茶,草本花茶系列。
中国有着悠久的饮茶历史,古老的茶文化依旧以传统的经营方式为依托,喧嚣的都市中,零星散落些茶庄,茶社,茶楼。真正能进去消费的大多还是中老年人。可能大多数年轻人不热衷于茶文化。但更主要的原因是,消费高,且没有那个时间坐在里面悠闲品茶。要不然就是买些散茶回家冲泡,不过,这对于工作在写字楼里的年轻人来说,依旧不太方便。
而立顿定位于高消费群体,通过长期的品牌经营,成为年轻白领办公室中常出现的角色。也许真正懂茶的行家,会对它嗤之以鼻,那算是什么茶?不过是些茶粉!可是就是这样的洋品牌在中国的茶包市场却占有很大的市场份额。
立顿也是百年品牌,却总是保持着年轻化的形象。而我们的茶品牌千篇一律,老态龙钟的形象,这样怎么能抢回我们青年一代这片广阔的市场?喝茶是好事,保健养生是大家的共识,再加上我们宝贵的茶文化,期待我们传统茶行业也能注入新生命,我们喝自己的茶,品自己的文化,树自己的百年茶品牌。
临近春节,特别的想家,想家的时候思绪就不容易控制,...
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