食品包装和营销这点事

　　核心阅读：2012年是龙年，今年刚好是龙年，龙在我国传统中有着至高无尚的地位,一向为我国人民所喜爱,认为是吉祥、幸福的象征。人们爱用“龙”字来命名食品,商家正好抓住消费者的这一心理在食品包装上大做文章。

中国食品网讯：

　　编者按 2012年是龙年，今年刚好是龙年，龙在我国传统中有着至高无尚的地位,一向为我国人民所喜爱,认为是吉祥、幸福的象征。人们爱用“龙”字来命名食品,商家正好抓住消费者的这一心理在食品包装上大做文章。

　　祥龙迎新春、食品纷纷穿龙袍

　　茶叶穿上“龙袍”

　　龙年到，茶界开始掀起龙旋风。包装以龙点缀，富有春节味的茶包装抢占了茶店的显著位置。木盒、纸盒包装是今年春节的主流。而跟往年相比，包装更简约、精巧是今年的一大特色，各茶企的大部分外包装容量都不高于半斤。

　　龙年纪念版普洱茶

　　随着龙年的来临，被誉为是“可入口的古董” 的普洱茶也成为商家的苗头，一些茶企开发了龙年纪念版普洱茶。这些普洱饼茶表面，压制出惟妙惟肖的龙形图案，一饼几百元，包装精美，送给亲朋，既适合日常饮用，也适合收藏，颇具艺术价值。

　　食品包装和企业营销

　　食品包装是企业营销中无声的推销员，影响消费者决策的除了价格和广告外，就是食品包装，成功的包装可以让消费者从感官上充分联想到味觉，从而形成购买，因此包装设计成为食品企业营销的一把利刃。趁着年关，企业纷纷打造自己的形象、力图提高自己的核心竞争力，在食品包装上做文章也是企业经常走的捷径，生产企业都非常重视打造、经营品牌，而包装在其中充当着“关节”的角色， “牵一发而动全身”，它的成功，必然有力地提升产品力;反之，则将无可避免地损害产品力，甚至使其一败涂地。

　　编后语：祥龙迎新春，龙年食品纷纷穿上龙袍抢占市场，建议大家谨慎选购，不要轻易相信商家打出的“概念牌”产品，要仔细查看相关证明材料，防止过度消费，同时企业应该在打造自己的文化营销方面多做文章，让食品包装切合自己的产品理念，体现食品的内涵，这样才会满足消费者对产品的感知和认可度，这样才可以实现品牌营销的目地，切不可做“表面化”工作，让自己的产品陷入“模仿秀”潮流，这样就和企业最终的目地相背而驰了。